أثر الإعلانات الإلكترونية على جذب السياح إلى المواقع الأثرية

دراسة تطبيقية على المواقع الأثرية بمدينة لبدة في ليبيا

الملخص

     يهدف هذا البحث إلى التعرف على أثر الإعلان بالمواقع الإلكترونية على جذب السيِاح لمدينة لبدة الأثرية، ولتحقيق أهداف البحث تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، وكانت أداة البحث الأساسية هي استبانة مبنية على مقياس لكيرت الخماسي، وتم توزيع عينة عشوائية بسيطة عددها 380)) عميلًا تم اختيارهم عشوائيًا. كما استُخدم برنامج ( Smart PLS) لتحليل النموذج الهيكلي واختبار الفرضيات. توصّل البحث إلى أن الإعلان على موقع الفيس بوك له أثر إيجابي ذو أهمية لجذب السياح إلى مدينة لبدة الأثرية، وأن الإعلان على موقع اليوتيوب له أثر إيجابي ذو أهمية لجذب السياح إلى مدينة البدة الأثرية، وأن الإعلان على موقع الإنستغرام  ليس له أثر ذو أهمية على جذب السياح لزيارة مدينة لبدة الأثرية، وأوصت الدراسة بالتركيز على وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين خدمات الإنترنت على مستوى الدولة وكذلك استغلال ما تزخر به ليبيا من موارد سياحية هامة في جذب السياح. و تكثيف الإعلان عن مدينة لبدة الأثرية والمواقع الأثرية الأخرى الموجودة بليبيا، عبر منصتي الفيس بوك واليوتيوب؛ لما لهما من أهمية في تحفيز وتفاعل وزيارة هذه المناطق السياحية.